برند (نام و علامت تجاری) چیست ؟
ثبت برند یا نام تجاری تشکیل شده از یک نماد ، آرم ، حروف ، اعداد ویا جملاتی است که شرکتها برای تمایز محصول خود از دیگران استفاده می کنند. ترکیبی از یک یا چند مورد از این عناصر را می توان برای ایجاد یک هویت تجاری استفاده کرد.
امروزه به دلیل رشد سریع شرکتها و جهانی شدن آنها، ثبت علائم تجاری از ضرورت‌های بازارهای داخلی و خارجی است.
در حقیقت هر شرکتی که اقدام به ثبت برند میکند محصولات خود را متمایز از سایر محصولات مشابه بازار مینماید.
تمایزی که به هنگام دیدن یا شنیدن نام آن علامت تجاری می تواند یاد آور خصوصیات و ویژگی های مخصوص آن محصول باشد.
بنابراین ثبت برند تنها داشتن یک نام یا یک علامت نیست بلکه معیاری برای شناساندن شما در بازارهای ملی و جهانی است.
به موجب ماده 16 قانون ثبت علائم و اختراعات،اشخاص می توانند با توجه به مقررات نسبت به علامتی که تقاضای ثبت آن شده یا به ثبت رسیده است اعتراض کنند.
هدف از ثبت برند چیست ؟
یک برند به عنوان یکی از دارایی های ارزشمند یک شرکت دیده می شود. که نمایانگر چهره شرکت ، آرم قابل تشخیص ، شعار یا علامت تبلیغاتی است که با شرکت ارتباط دارد . در واقع ، این شرکت اغلب با نام تجاری (برند)خود مورد اشاره قرار می گیرد.
هنگامی که یک شرکت یا شخص تصمیم میگیرد تا در یک نام تجاری به عنوان تصویر عمومی خود مستقر شود
ابتدا باید هویت نام تجاری خود را تعیین کند .
یک آرم شرکت اغلب پیام ، شعار یا محصولی را که شرکت ارائه می دهد درج می کند.
هدف این است که این برند به یادماندنی و جذاب برای مصرف کننده باشد.یک نام تجاری موفق پیام را به صورت دقیق به تصویر می کشد .
برخی ازمواد قانون ثبت نام وعلائم تجاری :
ماده 31 :حق استفاده انحصاری از یک علامت به کسی اختصاص دارد که آن علامت راطبق
مقررات این قانون به ثبت رسانده باشد.
ماده 32 – علامت درموارد زیر قابل ثبت نیست:
- نتواند کالاها یا خدمات یک مؤسسه را از کالاها و خدمات مؤسسه دیگر متمایز سازد.
- خلاف موازین شرعی یا نظم عمومی یا اخلاق حسنه باشد.
- مراکز تجاری یا عمومی را به ویژه درمورد مبدأ جغرافیایی کالاها یا خدمات یا خصوصیات آنها گمراه کند.
- عین یا تقلید نشان نظامی، پرچم، یا سایر نشانهای مملکتی یا نام یا نام اختصاری یا حروف اول یک نام یا نشان رسمی متعلق به کشور، سازمانهای بین‌الدولی یا سازمانهایی که تحت کنوانسیونهای بین‌المللی تأسیس شده‌اند، بوده یا موارد مذکوریکی از اجزاء آن علامت باشد، مگر آن که توسط مقام صلاحیتدار کشور مربوط یا سازمانذی‌ربط اجازه استفاده از آن صادر شود.
- عین یا به طرز گمراه کننده‌ای شبیه یا ترجمه یک علامت یا نام تجاری باشدکه برای همان کالاها یا خدمات مشابه متعلق به مؤسسه دیگری در ایران معروف است.
- عین یا شبیه آن قبلاً برای خدمات غیرمشابه ثبت و معروف شده باشد مشروط برآن که عرفاً میان استفاده از علامت و مالک علامت معروف ارتباط وجود داشته و ثبت آنبه منافع مالک علامت قبلی لطمه وارد سازد.
- عین علامتی باشد که قبلاً به نام مالک دیگری ثبت شده و یا تاریخ تقاضای ثبتآن مقدم یا دارای حق تقدم برای همان کالا و خدمات و یا برای کالا و خدماتی است کهبه‌لحاظ ارتباط و شباهت موجب فریب و گمراهی شود.
ماده 33 : اظهارنامه ثبت‌علامت به همراه نمونه علامت وفهرست کالاها یا خدماتی که ثبت علامت برای آنها درخواست شده و براساس طبقه‌بندی قابل اجراء یا طبقه‌بندی بین‌المللی باشد، به اداره مالکیت معنوی تسلیم می‌شود. پرداخت هزینه‌های ثبت علامت بر عهده متقاضی است.
ماده 40 – حقوق ناشی از ثبت علامت، مدت اعتبار و تمدید آن به شرح زیر است:
الف – استفاده از هر علامت که در ایران ثبت شده باشد، توسط هر شخص غیراز مالک علامت،
مشروط به موافقت مالک آن می‌باشد.
ب – مالک علامت ثبت شده می‌تواند علیه هر شخصی که بدون موافقت وی از علامت استفاده کند و یا شخصی که مرتکب عملی شود که عادتاً منتهی به تجاوز به حقوق ناشی ازثبت علامت گردد، در دادگاه اقامه دعوی نماید. این حقوق شامل موارد استفاده ازعلامتی می‌شود که شبیه علامت ثبت شده است و استفاده از آن برای کالا یاخدماتمشابه، موجب گمراهی عموم می‌گردد.
ج – حقوق ناشی از ثبت علامت، اقدامات مربوط به کالاها و خدماتی را که توسط مالک علامت
یا با موافقت او به کشور وارد و در بازار ایران عرضه می‌گردد، شامل نمی‌شود.
د – مدت اعتبار ثبت علامت ده سال از تاریخ تسلیم اظهارنامه ثبت آن می‌باشد.این مدت با درخواست مالک آن برای دوره‌های متوالی ده ساله با پرداخت هزینه مقرر، قابل تمدید است.
ماده 46 – اسم یا عنوانی که ماهیت یا طریقه استفاده از آن برخلاف موازین شرعییا نظم عمومی یا اخلاق حسنه باشد و یا موجبات فریب مراکز تجاری یا عمومی را نسبت به ماهیت مؤسسه‌ای فراهم کند که اسم یا عنوان معرف آن است، نمی‌تواند به عنوان یک نام تجارتی به کار رود.
ماده 49 : هرگونه تغییر در مالکیت برند (نام تجاری) باید همراه با انتقال مؤسسه یا بخشی از آن که با نام مزبور شناخته می‌شود، صورت پذیرد
هرآنچه که لازمه برای ثبت برند( نام و علامت تجاری) بدانید!
- یک نام و علامت تجاری را برای همیشه انتخاب کنید.
- هرگز کپی نکنید.
- از اسامی معنی دار مرتبط با محصول الهام بگیرید.
- حتما برای نام تجاری لوگو طراحی کنید.
- اگر نام انتخابی فارسی است حتما به دو زبان فارسی و انگلیسی ثبت کنید.
- اسامی کوتاه و زیبا از لحاظ دیداری و شنیداری و گفتاری انتخاب کنید.
- به گویش نام تجاری تون در زبانهای دیگر توجه کنید.
- حتما قبل از ثبت استعلام کنید.
- نام تجاری یک شرکت دارای ارزش پولی در بازار سهام است